V resnici pa številni SEO elementi temeljijo na zdravi logiki in premišljenem urejanju spletnih vsebin. Namesto osredotočanja na trike je bolj smiselno razumeti bistvene principe, ki vplivajo na to, kako iskalniki razumejo in razvrščajo vsebino. Spodaj predstavljamo pet jasnih in uporabnih nasvetov, namenjenih začetnikom, ki želijo izboljšati svojo prisotnost v spletnih iskalnikih.

1. Ustrezna izbira ključnih besed

Prvi korak k uspešni optimizaciji je raziskava ključnih besed, ki jih uporabniki vnašajo v iskalnike, ko iščejo informacije o določenih temah. Namesto da bi ugibali, je bolje uporabiti orodja, s katerimi dobimo natančne podatke o pogostosti iskanja, konkurenci in trendih. Tako se osredotočimo na izraze, ki dejansko pritegnejo obiskovalce.

Keyword Planner je uporabno orodje znotraj platforme Google Ads, namenjeno analizi ključnih besed.

Začetniki pogosto izberejo preveč splošne ali preveč konkurenčne izraze, kar oteži napredovanje na višje pozicije. Pametnejša izbira so dolgi iskalni izrazi, ki bolj natančno opišejo namen iskanja. S tem privabimo ciljno publiko, ki išče točno tisto, kar ponujamo, kar dolgoročno vodi v boljše rezultate.

2. Optimizacija naslovov in meta opisov

Naslovi strani in meta opisi so prvi stik uporabnika z vsebino v iskalnih rezultatih. Dobro strukturirani naslovi vsebujejo glavne izraze in jasno nakazujejo, kaj uporabnik dobi s klikom. Meta opis naj bo privlačen in informativen, saj neposredno vpliva na odločitev uporabnika, ali bo obiskal stran.

Pomembno je, da vsak naslov ostaja unikaten in ustrezno opiše vsebino strani, brez zavajanja ali nepotrebnega ponavljanja. Meta opisi naj vsebujejo ključne pojme, vendar naj bodo zapisani naravno. Z dobro izbranimi naslovi in opisi povečamo možnost, da uporabniki kliknejo prav na naš rezultat.

3. Kakovostna in uporabna vsebina

Eden najpomembnejših vidikov SEO je vsebina. Iskalniki želijo uporabnikom ponuditi najboljši možni rezultat, zato dajejo prednost vsebinam, ki so jasno napisane, informativne in uporabne. Namesto kopiranja ali površinskega opisa teme je priporočljivo ustvariti lastno razlago, podprto z dejstvi in praktičnimi primeri.

Struktura vsebine naj vključuje jasne podnaslove, razdelane odstavke in premišljeno uporabo izrazov. Pomembno je, da vsebina odgovarja na vprašanja uporabnika in ga zadrži na strani dlje časa. S tem se poveča možnost, da bo stran dobila višjo oceno kakovosti v očeh iskalnika in se uvrstila višje.

4. Notranje povezovanje in logična struktura

Povezave med stranmi znotraj istega spletišča pomagajo tako uporabnikom kot iskalnikom razumeti strukturo in pomen vsebin. S pravilnim notranjim povezovanjem dosežemo boljšo navigacijo, hkrati pa izpostavimo najpomembnejše strani. S tem povečamo njihovo vrednost in izboljšamo njihovo uvrstitev.

Logična struktura pomeni, da so vsebine razporejene po tematskih sklopih, naslovna vrstica in navigacija pa omogočata hitro iskanje informacij. Pri tem je pomembno uporabljati opisne sidrne tekste v povezavah, saj s tem pomagamo iskalnikom razumeti kontekst posamezne povezave.

5. Spremljanje analitike in redno prilagajanje

SEO se ne konča z objavo vsebine. Redno spremljanje analitike nam pokaže, katere strani dosegajo obisk, od kod prihajajo uporabniki in kako dolgo ostanejo. S pomočjo teh podatkov lahko prepoznamo, kaj deluje in kaj zahteva izboljšave. Pomembno je, da smo pripravljeni prilagoditi strategijo na podlagi rezultatov.

Nadzorna plošča Google Search Console v razdelku Performance ponuja mnogo analitičnih podatkov.

Tudi če določene vsebine ne prinašajo takojšnjega učinka, ne pomeni, da niso koristne. Včasih je treba počakati, da se stran indeksira ali da se vzpostavi več povezav. Redno posodabljanje vsebin, testiranje različnih pristopov in spremljanje sprememb v vedenju uporabnikov je pot do dolgoročnega uspeha v iskalnikih.

The post 5 nasvetov za začetnike na SEO področju appeared first on Creativa.si.

Ko v e-poštni nabiralnik prejmemo novico pošiljatelja, se ta kaj lahko izgubi v poplavi drugih. Izstopa lahko le na en način, in sicer tako, da nosi dovolj zanimiv naslov. In ne le naslov. Poleg naslova imamo še kar nekaj adutov v rokavu, ki pa se vendarle nanašajo nanj.

1. Naslov je prvi stik s prejemnikom

Ker dandanes večina svoje e-poštne predale pregleduje na pametnih mobilnih napravah, je ključno, da v čim krajši naslov vnesemo dovolj zanimivega, kar bo prejemnika pritegnilo do te mere, da bo nanj kliknil in prebral poslano vsebino.

Naslov ne sme biti zavajajoč na način, da nekaj obljubimo, sama vsebina poslanega pa potem tega ne vsebuje. V naslovu nagovarjamo prejemnika na način, da imamo rešitev za njegovo težavo. Kako vemo, kaj to je? Predhodno poskrbimo za dobro segmentirano bazo prejemnikov e-novic.

2. Personalizacija

Mnogo bolj domače se zdi, ko prejmemo e-sporočilo z naslovom »Živjo, Peter, zate imamo …« kot zgolj klasičen promocijski naslov. Da bi ta del lahko uredili, seveda potrebujemo ustrezne podatke, za katere poskrbimo pri zajemanju osebnih podatkov na svoji spletni strani.

Prilagojen naslov e-novice lahko pozitivno vpliva na uspešnost kampanje.

Bazo naročnikov lahko gradimo tudi na druge načine, je pa v tem primeru treba poskrbeti za skladnost z zakonom o varstvu podatkov. Že na začetku si zastavimo za cilj vsaj ime, e-naslov in po možnosti še spol ter starost, kar še posebej pride prav, ko želimo poslati obvestilo o kakšni novi kolekciji čevljev, oblačil in podobno.

3. Pri kreiranju naslova mislimo na tri stvari

Naslov mora biti karseda kratek in jedrnat. S tem zagotovimo, da bo v celoti viden na vseh digitalnih napravah. Bralcu moramo z naslovom vzbuditi občutek nujnosti, da sporočilo odpre, saj ga tam čakajo vse rešitve za težave, ki jih ima.

Pa niti ne nujno težave. Tako imenujemo tudi potrebo po novih čevljih, računalniku ali potovanju v tople kraje. Vsekakor pa brez radovednosti ne bo šlo. Kljub temu, da želimo v en stavek spraviti vse podrobnosti, pa naj bo vendarle prisoten še pridih nečesa, kar čaka v sporočilu. Radoveden prejemnik e-novice bo nato sporočilo tudi odprl in prebral.

4. Uporaba emojijev

Emoji ali »smajliji« so postali skorajda obvezen del naše abecede v spletni komunikaciji. Z njimi poleg zapisanega poustvarimo tudi čustva in marsikdo si danes ne zna predstavljati komunikacije brez teh sličic. In prav čustva so tisto, kar želimo prebuditi z dobrim naslovom e-novic.

Z emoji vsekakor ni dobro pretiravati, a kadar pametno izberemo enega in z njim morda že pričnemo stavek, lahko prinese veliko koristi in večji odstotek odprtih sporočil. Preden se odločimo za uporabo tega dodatka, pa je treba preveriti, ali jih podpirajo vsi e-poštni odjemalci in naprave, saj lahko v nasprotnem primeru sporočilo dobi bolj negativen ton kot obratno.

5. Lektorski pregled

Ni treba, da za kreiranje sporočila najamete lektorja, a slovnica je še kako pomembna. Če se bo že v naslov prikradla slovnična napaka, bo veliko prejemnikov pomislilo, da so prejeli klasično »spam« pošto in jo vrgli v smetnjak.

Še huje pa se zgodi, kadar na račun tega prejmemo nekaj prijav, saj nas lahko ponudniki spletne pošte zaradi tega uvrstijo na črno listo. Tudi sama vsebina sporočila naj bo brez pravopisnih napak. Tekst nekajkrat preverite, preden ga odpošljete, če pa resnično niste prepričani v svoje pisateljske sposobnosti, pošljite celotno vsebino v lektorski pregled. Ne bo drago. Zagotovo pa ceneje kot v primeru, da odpošljete nepopolno verzijo.

The post Kako pomemben je naslov e-novic? (in 5 nasvetov) appeared first on Creativa.si.

Morda nek spletni kanal dela bolje, drugi malce slabše, a zavedati se je potrebno, da je pomemben prav vsak, še tako majhen kamenček v mozaiku uspešnega spletnega marketinga. Prav zato vam bomo tokrat predstavili 5 osnov spletnega marketinga, katerih nikakor ne smete spregledati.

1. Spletna optimizacija (SEO)

Pa je SEO sploh spletni marketing? Pomislimo. Če bo imela spletna stran ali trgovina narejeno kvalitetno spletno optimizacijo, se bo zaradi tega pojavljala višje med zadetki v iskalniku Googlu. To pomeni, da bodo stran videli ljudje oz. kupci, ki je sicer ne bi, in na ta način bo promet podjetja večji.

Cilj spletnega marketinga je doseči čim večje število potencialnih strank, zato je spletna optimizacija zagotovo ena pomembnejših osnov spletnega marketinga. Četudi bi vam spletno optimizacijo izvajali zunanji izvajalci, kar bi za vas pomenilo določen strošek, pa bodo nato rezultati prisotni še dolgo potem, ko bo njihovo delo opravljeno.

2. Ne zanemarite socialnih omrežij

Nekateri podjetniki menijo, da so socialna omrežja samo neka modna muha, katere se poslužujejo zgolj mlajši. Ne bi mogli biti dlje od resnice, saj socialna omrežja uporabljajo praktično vsi, česar se zavedajo tudi lastniki omrežij, ki podjetjem omogočajo cenovno dokaj ugodno oglaševanje.

Socialna omrežja: Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, …

Na katerem izmed omrežij boste oglaševali, je seveda odvisno od vas, a predhodno je vsekakor potrebno opraviti določene analize in se pozanimati, ali se tam nahajajo ljudje, ki sodijo med vaše potencialne stranke, ter najdi tudi pot, kako priti do njih.

3. E-novice so še vedno pomembne

Če ste kje morda slišali, da se nagovarjanje strank preko e-pošte ne izplača več, potem pomislite še enkrat. Še vedno se največ prometa na spletu naredi prav s pomočjo velikih in kvalitetnih baz e-poštnih naslovov.

Je že tako, da je v veljavi zakonodaja, ki potrošnika ščiti na veliko načinov (in prav je tako), a še vedno obstajajo vzvodi, kako legalno priti do kvalitetnih naslovov, baze in s tem do povečanja prodaje.

4. Zamislite si prodajni lijak

Ni nepomembno, s kakšnim poslom ali storitvijo se ukvarjate, saj je to ključ do tega, kako povečati svoj promet. Vsekakor pa si pred pričetkom spletnega marketinga izdelajte ali narišite prodajni lijak. Prva točka naj bo način, kako do čim večje baze potencialnih kupcev.

Nato tem obiskovalcem spletne strani ali trgovine ponudite tisto, kar jih zanima. Na ta način boste sortirali uporabnike glede na njihove interese. Ko boste imeli te podatke, jih boste lahko nagovorili z ustreznimi CTA-ji (Call To Action), kar bo privedlo do prodaje.

5. Merite rezultate

Precej podjetij naredi veliko napako s tem, ko ne meri podrobno vseh podatkov in ne analizira tistega, kar se dogaja. Zgolj zakupovanje oglasnega prostora na spletnih straneh, v Googlu ali na socialnih platformah in pošiljanje mailov ne pripelje do uspeha.

Potrebno je videti, kaj deluje in kaj ne, kaj morda stane preveč in na kakšen način je moč stroške dodatno optimizirati. Gre za zahteven proces, a nič manj pomemben kot katerikoli drug v podjetju. Podrobna analitika vam bo povedala marsikaj, prav tako ne smete pozabiti na svojo konkurenco in opazovati, kaj počnejo tam.

Spletni marketing je zelo živo področje, ki se ves čas spreminja in nadgrajuje. Prav zato je potrebno biti ves čas na preži, se dodatno izobraževati in se skozi rezultate učiti.

The post 5 osnov spletnega marketinga appeared first on Creativa.si.

Še en razlog, zakaj enostavno ne bi smeli ignorirati tega zelo pomembnega marketinškega kanala, je merljivost odziva. Tako odziv na samo sporočilo kot tudi, kako je to vplivalo na vaš posel. Verjamemo, da se zavedate pomena pošiljanja e-novic, zato smo vam spodaj pripravil pet nadvse uporabnih nasvetov.

1. Ciljanje pravih prejemnikov

Vsekakor zelo pomemben nasvet za vse, ki se lotevate pošiljanja e-pošte svojim naročnikom. Ne glede na to, s kakšnim poslom se ukvarjate, je malo verjetno, da so za vas vse stranke enake. Vzemimo za primer, da imate spletno trgovino z oblačili in obutvijo. Na voljo imate novo moško in žensko kolekcijo, o katerih želite obvestiti uporabnike.

Če boste želeli tudi čim več prodati, boste bazo prejemnikov vsekakor razdelili (najmanj) na ženske in moške. V dveh e-poštnih sporočilih boste obojim sporočili točno tisto, kar jih najbolj zanima. Seveda pa greste lahko še dlje, če imate na zalogi podatke o svojih uporabnikih, kot so; kaj so doslej kupovali, si ogledovali in podobno.

2. Izberite najboljši čas za pošiljanje e-novic

Ni nepomembno, na kateri dan in ob kateri uri boste poslali svoja e-poštna obvestila. Razmislite, kdaj so vaše potencialne stranke najbolj aktivne v povezavi z brskanjem po spletu in preverjanju spletne pošte. Če jim boste obvestilo poslali sredi noči ali v soboto, bo vaše sporočilo verjetno utonilo med ostalimi, ki bodo prispela na ta naslov.

Veliko ljudi v svoje e-poštne predale ne gleda preko vikenda. Lotijo se jih v ponedeljek, morda ob kavi ali v službi. Če ima takšna oseba v predalu več deset novih sporočil, obstaja velika verjetnost, da vašega sploh ne bo videla.

3. Uporaba orodij za avtomatiziranje

Precej dela okrog pošiljanja e-pošte je moč avtomatizirati. Pa ne le pozdravno in zahvalno sporočilo. Pripravite e-pošto vnaprej, nastavite datum in uro pošiljanja ter se izognite slabi praksi sestavljanja in pošiljanja zadnji hip. Povsem mogoče je, da boste utrujeni, brezvoljni in se ne boste dovolj poglobili v samo vsebino, ki pa je vsekakor zelo pomembna.

4. Pošiljajte kakovostno vsebino

Ko rečemo kakovostno, tako tudi mislimo. Ne pošiljajte svojim strankam e-pošte samo zato, da jih opomnite na svojo prisotnost, storitve ali izdelke. Pošiljajte povezave do zanimivih člankov na svojem blogu, obveščajte jih o novostih in akcijah, s katerimi bodo prihranili. Postrezite jim s kakšnimi nasveti ali pa jim vsake toliko kaj malega podarite. Na primer kakšen koristen e-vodič v PDF obliki.

5. Vzemite si čas za pripravo

Nikoli ne hitite s pripravljanjem svoje e-pošte. Vzemite si čas in sestavite močan naslov, ki pritegne in ne dovoli, da bi šel prejemnik mimo njega. Kar je ob tem še pomembno, je tudi, da z naslovom ne zavajate. Vsebina e-pošte naj bo tisto, kar obljubljate v naslovu.

Enako velja za pristajalno stran, kamor vodi povezava iz novice. E-pošta naj ne bo preveč obsežna. Potrebujete le tako imenovani CTA (Call To Action), ki bo dal bralcu vedeti, da ga po kliku čaka vse tisto, kar ga zanima.

The post 5 nasvetov za pošiljanje e-novic appeared first on Creativa.si.